BrandZ公布2020年中国全球50强品牌报告

西北视窗2020-07-29 20:07:04

上周,WPP、Kedu和Google联合发布了2020Brandz全球品牌在中国50强报告。这份报告来自中国、联想、阿里巴巴、WordBit、小米、海尔、海信、一家移动电话、中国国际航空公司、青岛啤酒。

从国内市场来看,近几年中国本地市场的经济增长率持续放缓,2019年GDP增长降至6.1%。虽然绝对值仍保持着明显的正增长,但下行的经济增长率给各种行业的发展带来了一定的压力。

放眼海外,国际市场的前景也略显疲弱。近年来,全球GDP一直缺乏增长潜力,2019年的增长率降至3%的低点。与此同时,去年全球贸易仅略有增长1.1%。

不过,对中国在海外市场上的全球品牌的认可,为所有同行带来了一线希望。在国际层面上,中国首创品牌的认知度正在稳步提高,这一趋势在年轻人中尤为明显。在我们调查的7个主要海外市场中,20%(18-34岁)的年轻人承认了前50位品牌,而2018年这一比例为16%--仅在两年内就增长了25%。

无论处于什么样的经济环境,前50名品牌总是在奋力拼搏。去年品牌实力增长15%后,今年继续实现8%的增长。这一数字表明,这些中国企业正在尽一切努力打造自己的品牌,积累实力,等待机会找到突破,赢得更大的成功。

研究方法

该研究方法结合了BrandZ分析技术和Google的专业能力。

为了正确掌握海外消费者对中国品牌的看法,我们开发了一套衡量中国品牌的方法。该方法由四个步骤组成,采用了wppbrandz分析技术,以及谷歌覆盖受众和在线收集数据的能力。BrandZ是全球领先的了解和洞察品牌资产和品牌价值的数据来源。谷歌是一个在线研究工具,有助于快速了解和理解世界各地消费者的态度和行为。

[资料来源:标识情报]

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